BCG &腾讯：2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告(49页)

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摘要：

12腾讯XBCG奢侈品市场消费者数字行为研究已进入第三年腾讯营销大数据消费者调研洞察来源腾讯营销大数据消费者定量调研腾讯广告行业百宝箱样本规模~1,600位消费者(2020年4月至今购买过高端奢侈品的消费者)抽取超千万奢侈品人群从上千个前沿案例中挑选奢侈品消费链路“四维空间”；奢侈品消费路径奢侈品消费者数字行为白描主要输出奢侈品品牌案例应用案例3联合报告从奢侈品数字化大趋势盘点开始逐步深挖细化，今年聚焦到消费路径模型•聚焦奢侈品行业数字化宏观趋势•提出移动端是重新定义行业游戏规则的核心要素•提出线上研究、线下购买(ROPO)是最主要的奢侈品购买路径•细分年龄层和城市等级，深挖消费者画像•识别9...

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