传媒行业深度分析：为什么芒果TV是互联网视频媒体，而非视频平台？

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摘要：

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。为什么芒果TV是互联网视频媒体，而非视频平台？■传统媒体的本质是“入口”+“内容”。传统媒体的功能兼具入口与垂直服务：1）传统媒体的“入口”是潜移默化积累数十年甚至百年的生活惯性，对于消费者而言，传统媒体是了解、筛选、比较、购买产品与服务的重要渠道；2）媒体的内容，其“人设”是有所为、有所不为。传统媒体具有一定的社会意识形态，塑造着传播业的价值取向。一方面，传统媒体囿于版面、时长限制，信息的容量有限，因此媒体内容需要人为选择价值主张；另一方面，媒体的功能，不仅在于传播信息，更在于其有一套制度安排与系统设臵，凭借专业化与公信力引导社会...

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