媒体行业：直播带货专题研究，电商MCN的新一轮江湖-200101[22页]

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摘要：

请阅读最后评级说明和重要声明1/22[Table_MainInfo]┃研究报告┃媒体Ⅱ行业2020-1-1直播带货专题研究：电商MCN的新一轮江湖行业研究┃深度报告评级看好维持报告要点头部KOL和低价是推动直播带货实现高GMV的核心原因直播带货的兴起主要有如下3个因素：1）电商新增用户红利消失，用户市场和注意力成为稀缺资源，各大电商平台竞争激烈，传统的流量获取方式已经不再适用；2）KOL具备低获客成本，直播带货迎合了电商主流用户的习惯，直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，大幅提升了用户转化率；3）头部KOL和低价是推动直播带货实现高GMV的核心原因，商家追求“品销合一”，头部KOL议价...

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