CTR：2022中国媒体市场趋势报告（32页）

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摘要：

2022中国媒体市场趋势央视市场研究（CTR）总经理助理媒体融合总经理姜涛2022年9月15日技术和市场推动媒体功能和属性不断进化•随市场环境和用户需求的变化，以及技术的发展，媒体的功能属性在不断拓展与突破。1传递信息•内容传播与被动接受的关系•受众无参与，被满足3万物皆媒•受众依据需求选择垂类媒体•垂直化、圈层化•相互融合发展2人人皆可媒•受众即可是媒体•受众强参与，自制内容•向高水准，商业化转化媒体发展脉络文娱媒体•代表：电视文娱频道、体育频道、长视频、短视频平台、直播平台……•满足用户文化、娱乐方面的需求•触达娱乐场消费媒体•代表：电视购物、直播带货……•满足用户“边看边买”的需求•触达...

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