克劳锐：2022年新媒体平台美妆品牌营销特征分析

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摘要：

克劳锐指数研究院2022年新媒体平台美妆品牌克劳锐指数研究院2双11期间年度声量之巅美妆行业整体在年末大型电商大促期间的声量至少体验式测评内容美妆种草优选效果测评、配方解读、沉浸体验在美妆类产品声量表现上是全年营销布局四大特点腰尾部声量贡献表现突出美妆品牌种草类内容关联账号，其中“踝部”账号内容成为美妆品牌全年声量的“蓄水池”克劳锐指数研究院3研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022年美妆品牌在各平台的声量表现。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台声量系统统计周...

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