泽平宏观:中国广告行业研究报告2022:新媒体时代

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摘要:

文:任泽平团队导读广告行业迎来大变局,传统媒体势弱,移动互联网新媒体快速成为主流,背后的根本逻辑得用户关注者得天下。近年,随着消费者心理精神需求升级、科技快速进步以及市场环境迅速变化,我国的广告行业投放模式正在快速变革。简单讲,传统媒体逐渐没落,新媒体快速崛起,2014年是分水岭,在此之前,我国广告投放方式以传统媒体为主要收入来源,随着互联网媒体的崛起,报纸、广播、电视等传统广告势力大幅式弱,移动互联网、新媒体开始成为强势的主导,各个垂类新媒体头部大放异彩,高速增长。广告行业大变局,投放方式呈现九大新变化:1)搜索类广告用户规模持续高增;2)社交化广告收入规模增速缓慢;3)图文类广告规模竞争力...

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