弯弓研究院&复旦大学：2023企业媒体化发展研究白皮书

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摘要：

0102050505060708101414171824242426262728282929333334363642424243434344444749目录前言概述1企业媒体化定义与格局分析1.1媒体的分野：从古典媒体到泛媒体1.2企业媒体化定义1.3去中心化时代：企业的媒体属性上升，广告主属性下降2企业媒体化的分类和布局2.1三种“流派”和特征分析2.2影响企业媒体化策略的因素3企业媒体化CBR（沟通、交易、关系）价值模型3.1全域营销和企业媒体化行为3.2企业媒体化应建立与消费者旅程相应的目标框架3.3企业媒体化实践和CBR（沟通、交易、关系）价值应用4技术和内容提升价值感知4.1企业成为...

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