巨量引擎：游燃而生-2022游戏内容抖音经营白皮书（57页）

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摘要：

序言近年来，环境的诸多改变影响着游戏行业的发展，从政策、经济、社会和产业等多方观察，游戏行业可谓是机遇与挑战并存。而营销和增长作为游戏产品长期运营、稳定盈利的关键性问题，对游戏企业而言至关重要。本篇报告，我们从游戏行业现状，以及游戏企业面临的营销环境出发，梳理了当下行业面临的六大机遇。六大机遇搅动着游戏行业发展的格局，也影响着未来游戏市场的热点走向，希望本篇报告，能够为游戏从业者带来些许参考。阵地经营是当下游戏企业长线经营的必要手段。政策与监管收紧的背景下，游戏行业更加注重提“质”减“量”，精品化是当下游戏行业的必然选择。精品游戏相对更长的生命周期，更精细化的运营都对游戏营销提出了更长线的要求...

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