游戏行业买量专题报告：“好”游戏的指标，买量下半场的趋势（34页）

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摘要：

“好”游戏的指标，买量下半场的趋势证券研究报告——游戏行业买量专题报告报告摘要•为什么买量变得更容易？《游戏行业买量专题：买量迈入新时代，精品开启新征程》中，我们认为从宏观角度看，买量是催化剂，更好匹配供需；从微观角度看，相比于联运，买量更公平、可操控性更强。买量的核心能力聚焦于数据、算法，随着字节系在流量端的逐步壮大，从CPM-CPC-CPA-oCPM的演化，平台承担优化的责任越大、获得产业链利益也越大，买量变得更“简单”了。头部厂商携手主流大作入局，买量市场趋于精品化，中小厂商处于“缺产品”的状态，内容品质的重要性加强。前述报告主要偏向宏观和理论角度分析买量变化，本篇文章将从微观和数据维度...

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