传媒行业:流量&游戏再碰撞,抖音抖出新花样-20190325-中信建投-15页

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摘要:

请参阅最后一页的重要声明证券研究报告·行业动态流量&游戏再碰撞,抖音抖出新花样【核心观点】1、抖音上线小游戏,丰富抖音娱乐内容并增强用户粘性,开拓多元变现路径。2月18日,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线。游戏以轻松简单的玩法加入抖音原生热门音乐快速吸引了诸多玩家,其短平快的娱乐方式与抖音的调性也颇为匹配。在应用内,抖音构建了小游戏立体的多入口结构,有助于用户获取和全面推广。此外,小游戏也成为了小程序和抖音内置游戏中心的有利宣传手段,帮助抖音拓展游戏内容分发渠道业务。2、国民级短视频平台多角度探索游戏业务,推广与运营促成抖音向平台型应用进化。1)游戏广告投放:以短视频形式自然植入应用体内,...

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