MCN行业系列研究（4）：从电视购物发展经验，看直播电商企业未来竞争力的两个方向[13页]

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摘要：

证券研究报告·行业研究·传媒MCN行业系列研究（4）1/13东吴证券研究所请务必阅读正文之后的免责声明部分[Table_Main]从电视购物发展经验，看直播电商企业未来竞争力的两个方向增持（维持）投资要点◼在当前直播电商行业GMV快速增长的背景下，行业的主要投资方向可以总结为两个方面：1）流量整合与运营；2）选品及供应链能力的提升。鉴于直播电商与电视购物在商业模式上高度的相似性，本文在参考了海外电视购物龙头企业QVC的经营数据及发展情况基础上，对当前市场关注的直播电商企业的这些成长方向做一些探讨。◼QVC的成长路径代表了一种典型的内容电商成长路径。电视购物在20世纪80年代从美国兴起，在198...

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