电商行业精品系列报告之三：直播电商新趋势，从流量导购到品效合一-20201203（42页）

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摘要：

直播电商新趋势，从流量导购到品效合一——电商精品系列报告之三证券分析师：赵令伊A0230518100003证券分析师：王立平A0230511040052报告联系人：张玲玉A02301200500012投资摘要◼直播带货是电商发展长期趋势：1）直播、短视频的兴起使得用户流量时长分配发生变化，同时也改变了广告主品宣投放计划；2）直播展示性、互动性、真实性的特点强化了品宣效果，直播带货进一步提升了产业链效率和改善消费者体验。◼以KOL直播带货形式构建的强双边市场实现渠道最低价，营销价值大于渠道价值：KOL的粉丝流量提高了供应链议价能力，同时满足商家品宣需求，而高性价比的产品吸引更多的用户参与KOL直...

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