传媒行业MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货-200106[23页]

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摘要：

证券研究报告|行业深度2020年01月06日传媒MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货MCN的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的是链接多边关系的角色。截止至2019年中国MCN机构数量累计已达到6500家以上，市场规模破百亿，以广告营销变现为主（占比80.6%），平台补贴（48.4%）和内容电商（35.5%）次之。MCN依靠专业化服务体系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现，直播带货是未来发展的重要方向。2018年食品和美妆行业品牌方使用KOL的占比大幅增长，使用率分别达到92%和81%，直播带货的高成功率及高ROI将吸引更多品牌方与电商平台投入预算，对MC...

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