电商行业海外行业深度研究：直播电商掀起新的电商竞争格局，流量分发权之争将走向何方？-200511[21页]

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摘要：

证券研究报告·海外行业深度研究直播电商掀起新的电商竞争格局，流量分发权之争将走向何方？直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。在直播电商产业链中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和MCN机构，下游为消费者。中游的平台部分又分为电商+直播（比如淘宝直播），直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了拓展流量的变现渠道。此外微信开始布局小程序直播，商家可以将直播组件直接嵌入自己的小程序中，实现直播带货。从佣金分成模式看产业链各方关系。阿里对第三方直播平台（比如快手、抖音）导入的订单，收取成交额的6%作为内容场景专项软件服务费。...

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