巨量引擎：2021巨量引擎UGC互动营销白皮书（42页）

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摘要：

2021巨量引擎UGC互动营销白皮书012021巨量引擎UGC互动营销白皮书1互联网媒体的繁荣让每个人都拥有平等且广泛的信息获取渠道，信息过载的状态下，人们选择性地接触自己感兴趣的信息，也会选择性地忽略掉部分不感兴趣的信息。越来越多的互联网用户仿佛居住在一个在以自我兴趣为中心的信息茧房之中，不同兴趣圈层有着各自的特征，彼此之间互不联通。从广告营销的角度，“破圈”成为一个又一个品牌的新诉求，即：在当下互联网营销环境下，好的营销不仅要抓住核心用户，还要在核心用户之外突破信息茧房的限制，将品牌信息渗透到各个不同的圈层。而传统广告的模式，不仅会对用户造成较强的干扰，容易引发反感情绪，不利于品牌好感度和...

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