奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0

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标签： #奢侈品

摘要：

01Z6ZBXQ6RnS20NEWBEYONDMETHODOLOGY2002刘鹏（奥文）王玮蓁（蓁芯）淘天集团品牌业务发展中心总裁淘天集团品牌业务发展中心副总裁天猫奢品行业总经理天猫始终与全球奢侈品行业生态一起共成长。过去一年天猫秉持“用户为先”理念利用平台数字化分析能力敏锐发现消费者的生活方式和奢侈品需求的深刻变革。我们看到消费者从购买功能主导的大牌经典作品转变为追求情感价值的精致表达；从即时购物决策转变为细水长流的品味探索。每一个转变都是消费者对奢侈品“新与经典”的重新解读。面对这些变化数字化经营工具的重要性凸显成为奢侈品牌积聚新势能、探寻新增长路径的航行指南。天猫奢品总结过去近百家奢侈品...

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