HBN&周柯宇结案（终版）(1)

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摘要：

HBNX周柯宇发光代言人方案20XX05/13CONTENTS目录项目概况01传播执行计划02具体传播内容03复盘总结041项目概况Backgroundoftheproject项目背景行业环境：2021年，行业内尤以竞品为甚，争夺代言人，争夺流量,618大促心智、流量、资源位。作为新兴国货品牌—HBN，仅需层次破圈，扩大品牌知名度和影响力。传播目的打造品牌首位发光水单品的代言人事件，打破人群、代际破圈（周柯宇粉丝年龄层为14-30岁，品牌目标受众年龄层为16-35，发光水受众年龄层集中交叉），聚拢已有抗老人群用户，拉拢潜在目标用户，提升新人购买率及老客复购率。品牌热度品牌知名度粉丝运营粘性增强...

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