食品饮料行业全球烈酒对比研究系列报告_专题（二）：全球烈酒看中国-20230825-招商证券-22页

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标签： #食品饮料

摘要：

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业深度报告2023年08月25日推荐（维持）全球烈酒对比研究系列报告—专题（二）消费品/食品饮料海外烈酒如何打造高端定位？产品形态又有哪些变化？谁扮演了品牌推手的角色？继续复盘海外烈酒的发展进化之路后我们发现，烈酒的稀缺性、一定程度的不可复制性，是导致其成为高端品的先决条件。伴随着高端化进程，烈酒产品力本身也在与日俱进，品质提升是共同趋势。而除了产品本身，意见领袖也发挥了重要的品牌推手作用，王室贵族的“代言”、外交活动的礼物等都极大赋予并强化了品牌价值。❑消费者购买高端烈酒，本质上是为“稀缺性”支付溢价：海外高端烈酒从多个角度打造并宣传其“稀缺性”属性，塑...

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