运动饮料行业深度报告：电解质水借势崛起，下沉市场大有可为-20230819-弘则研究-30页

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摘要：

核心观点提示•借鉴美日市场，运动饮料发展分专业化、大众化两条路径，产品功能性延展是共同归宿。1）美国运动饮料市场：人均消费量约为中国10倍，品类走专业化路径，整体聚焦运动但会通过产品创新覆盖不同强度的细分运动场景。产品经历口味延伸、功能细分、健康化的演变，渠道则以便利店、超市、大卖场为主导；2）日本运动饮料市场：人均消费量约为中国5倍，品类走大众化路径，最大化利用产品补水功能为卖点，切入包括运动在内的一切脱水场景。产品演变经历规格扩充、形态延展、健康化以实现人群和场景延伸，渠道则以自动贩卖机、便利店、超市为主。•市场竞争中，产品差异化、渠道管理精细化是有效手段。产品差异化包括：1）性价比策略，...

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