商业零售行业深度报告：论社交电商龙头拼多多的成长与争议-180809

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摘要：

请参阅最后一页的重要声明证券研究报告·行业深度商业零售论社交电商龙头拼多多的成长与争议拼多多如何实现三年超过3亿活跃买家拼多多成立于2015年9月，3年时间即实现超过3.4亿活跃买家数，预计将成为活跃买家数第二多电商。从拼多多用户分布上来看，主要集中于三线城市以下、月收入低于5000元、年龄低于30岁人群，用户人群特点是价格敏感度高，并且闲余时间较多，拼多多主打低价的独特社交拼团模式契合用户需求；腾讯作为拼多多第二大股东持股近18%，两者深度合作使得拼多多背靠10亿微信低成本流量，并且其“电商+游戏”模式开发微信低线闲时流量效率更高，社交电商自传播模式可极大节省营销费用，结果就是拼多多获客成本...

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