超市行业系列之二：电商快消品战略梳理，线上化大势所趋，新零售盘整前行-190813

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摘要：

深度报告【行业·证券研究报告】商业贸易行业电商快消品战略梳理：线上化大势所趋，新零售盘整前行——超市行业系列之二核心观点⚫快消品拥有万亿规模市场空间但线上渗透率低，成为电商争夺的重要战场。中国快消品市场规模2018年达到约12万亿，过去10年复合增速7.7%。由于品类、渠道、价格等多方的原因，部分快消产品的线上渗透率较低。目前，随着消费者消费能力以及消费观念的转变，对于价格端的敏感度降低；同时，快递行业的迅猛发展正在逐步降低电商物流成本。价格端与成本端的核心矛盾逐步迎来转机，快消品的线上化正成为电商争夺的重要战场。⚫B2C层面：平台持续亏损，运营模式向全自营靠拢。在2015-2016年天猫、京...

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