零售行业本地生活到店行业专题之二：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争

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摘要：

-1-从商户价值视角再论美团抖音到店竞争——本地生活到店行业专题之二证券研究报告|行业专题报告可选消费|零售2022年12月7日丁浙川dingzhechuan@cmschina.com.cnS1090519070002李秀敏lixiumin1@cmschina.com.cnS1090520070003-2-摘要核心观点：本篇报告我们站在商户价值角度继续讨论美团抖音到店竞争。我们将商户价值归纳为品宣拉新与引流销售两类：品宣拉新维度，抖音用户多曝光能力强，相比美团确能提供新价值；引流销售维度，抖音券找人冲动消费+单一团购引流模式，适合茶饮等少部分低决策成本+高供给弹性品类；美团人找店目的性消费+C...

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