商业贸易行业消费品品牌理论深度研究框架（2）：品牌的四个阶段，“品牌力”究竟指什么，投资中，要寻找怎样的消费品？-210825（89页）
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2023-11-08
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品牌的四个阶段——“品牌力”究竟指什么，投资中，要寻找怎样的消费品？证券研究报告·行业研究·商业贸易2021年8月25日——消费品品牌理论深度研究框架（2）2摘要❑本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开。很多语境下，品牌力实际指的是“定价、溢价、涨价能力”，因为消费品品牌的定价很多时候不是成本加成的。对于产品的定价能力，反映了这个品牌的“品牌力”。❑我们在2021年2月4日发布的本系列上篇报告《万元奢侈品包成本是多少？——深究“品牌溢价”的来源》中，研究了品牌影响力、品牌整体认知如何形成；本篇报告我们主要研究品牌力。我们认为，品牌是消费者认知的集合，每一个品牌动作（如销售、营销等），都能够通过长年...
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