胖鲸智库：2018内容营销：品牌要“说人话”（15页）

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摘要：

2018创新简报内容营销：品牌要说人话©Copyright胖鲸智库2018.Allrightsreserved.“给消费者种草一款护肤品时，如果你跟她说，你用这个能让你的肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人对胖鲸智库说。但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术，在许多品类，已经行不通了。说人话，最简单，但也最不简单。沟通语言中的“说人话”，不光是说大白话而已，背后是基于消费者痛点、使用场景、生活方式等的深刻洞察，然后再深入浅出的表达出来。如果真要总结，本期话题简报里可以看出三种切入点：1.素材上，从真实的人群中寻找故事，真实的力量足以穿透信息孤岛2.表达上打破惯有语言的桎梏，...

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