洋河股份-产品渠道全面变革，梦之蓝引领核心增量-200618[57页]

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摘要：

证券研究报告洋河股份（002304）公司研究/首次覆盖主要观点：摘要：1600亿的洋河怎么看？我们认为，公司当下处于平台调整期的关键阶段，产品及渠道变革已逐步落地，M6+引领的核心增量正蓄势待发。本文从“因何进入调整？改革举措几何？未来作何展望？”三方面展开，深度挖掘洋河基本面，力求呈现一个不一样的洋河。因何进入调整？渠道现结构性困境公司自2018年下半年以来进入调整期，渠道层面：受制于渠道布局成熟，深度分销模式带来渠道价格体系透明、渠道利润率低、经销商动力不足等问题；产品层面：海天系列阶段性销售收入下滑主要来自于渠道库存高企、渠道利润不足等多方面原因。改革举措几何？渠道产品全面调整当前公司聚...

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