潮流玩具行业研究：肇始于童心，进阶于品牌-20201104（59页）

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摘要：

2020年11月4日潮流玩具行业研究肇始于童心，进阶于品牌中信证券研究部传媒与互联网王冠然1投资要点投资要点：遍览海内外同行，我们认为依赖外部IP授权的模式难以诞生伟大的潮玩品牌，打造原创IP才是获得持久生命力与高利润率的进阶之路。原创潮玩公司需要积极开拓原创IP，实现从“个别潮玩形象”到“系列潮玩IP”，再到“潮流品牌IP”的三级跃升，才有望超越多数潮玩速兴骤亡的命运，以品牌调性获取高溢价，进而打开增长空间。潮流玩具是为高学历、高消费能力的年轻人提供精神寄托的产品，主要包括盲盒、手办等品类，重视美学与收藏价值，满足其情感与社交需求。潮玩满足了消费者的情感与社交需求，超过95%的潮流玩具消...

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